중국은 2015년 <광고법>을 발표 하였고, 2018년 수정을 진행하여, 광고 불적합 상황을 규정 하였다. 단 실제 업무중 어떤 단어를 사용 해서는 안되며, 어떤 단어가 사용 가능한지 법률상 일일이 규정되지 않아, 어려움이 많다.
식의약 감독관리부문의 윗챗 계정 “食药法苑”은 광고금기 사항을 실제 광고법 위반 사례와 결합하여 아래와 같이 설명 하였다.
1. 권위성을 나타내는 단어 사용금지
위법 사례:
1) 모타이쥬(茅台酒）의 “궈쥬모타이(国酒茅台)” 광고중의 궈쥬(国酒) 불적합.
2) 2-3W커피의 “총리 동브랜드 커피”, 벌금 20만위엔
3) 상하이 푸디건강 과기유한공사 국가기관 인원 형상 사용 광고, 벌금 100만위엔
즉 아래의 권위성을 나타내는 단어를 사용해서 광고해서는 안된다.
1)국가 xxx 영도자 추천, 국가 xxx 기관 추천, 국가 xxx기관에 전문 공급등 국가와 국가기관 소속인원의 명의를 이용하여 광고하는 단어.
2) 질량검사 면제, 국가질량검사 필요 없음 등 질량검사가 필요없다고 광고하는 용어
3) 인민폐 도안 사용(중국은행이 허가한 도안 제외)
4) 중국 저명상표, 특별공급, 전문공급 등 단어
2. 首/家/国및 관련 용어 사용 금지
위법 사례:
주하이시의 한비의료미용진료소가 “国内首家，最前沿的整形技术，最精良的整形技术”등 용어를 사용하여 광고하여 10만위엔의 벌금을 하였음.
즉 全国首家、首选、国家级、独家등 단어를 사용해서 광고해서는 안된다.
3. 최고”最”와 관련 단어 사용금지
위법 사례: “북방 최대 알루미늄 포장 생산 기지” 벌금 20만원 .
즉 最、最佳、最高级、最低、最低级...등의 용어를 사용해서는 안된다.
4. 1일 및 1과 관계된 단어 사용금지
위법 사례: 갈근분말 제품, “중국 갈근업계 제1브랜드” , 벌금 20만원.
즉 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1등 단어를 사용해서는 안된다.
5. 급(级/极)과 관계된 단어 사용금지
위법사례: 쇼훙수(小红书) APP운영자 싱친정보과기(상하이)유한공사가 “국가급, 최고급,최가”등 용어를 사용하여 벌금 3만위엔을 함.
즉 国家级、全球级、宇宙级、世界级....등 용어를 사용해서는 안됨
6. 브랜드의 위치와 관련된 단어 사용금지
불법사례: “10罐凉茶7罐加多宝”, 100만위엔 벌금
즉 王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军....등 단어를 사용해서는 안된다.
7. 절대적인 용어/극한치를 표시하였으나 그 근거가 없는 단어 사용금지
绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名등 단어를 사용해서는 안된다.
8. 미신용어를 사용해서는 안된다.
위법사례:”풍수가 좋다”, “운을 좋게 한다”등...
즉 带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等 미신색채를 띤 단어를 사용해서는 안된다.
9. 색정색채를 띤 용어를 사용해서는 안된다.
령거리 접촉, 여온, 여향, 인체기관에 대한 묘사등 사회공서양속에 저촉되는 단어를 사용해서는 안된다.
10. 허위내용을 광고해서는 안된다.
위법사례: 샴프에 “천년밀방, 머리칼을 검게하는 밀방, 영구적인 검은 머리결”...벌금20만위엔.
11. 소비자를 기만하는 광고를 해서는 안된다.
위법사례:믹서기”사용과정중 소음이 없음”...
12. 소비자의 구매욕을 유발하는 광고를 해서는 안된다.
13. 금일, 금번 한번등 시간을 한정하는 단어를 사용해서는 안된다.
14. 일반상품에 의약작용 관련 광고를 해서는 안된다.
15. 화장품광고 금지용어
위법사례: L'oreal(중국)유한공사: 년령,피부상태를 불문하고 8일내에 신생아 피부로...벌금 20만원
화장품에 아래의 용어를 사용하여 광고하는것을 금지한다.
特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠
