중국 소비자들의 소비수준 향상과 함께 중국도 대 건강시대에 진입 하였다. 현재 미국, 유럽, 뉴질랜드, 일본, 한국 등 해외 다종 건강식품이 중국 시장에서 유통되고 있으며, 중국 소비자들의 선택폭이 한층 넓어지고 있다.
중국 식품규제를 준수하는 전재하에, 해외 건기식을 중국으로 수출하는 경로와 각 경로의 장단점을 아래와 같이 하기와 같이 소개한다.
1. 일반 식품으로 수출하는 방법
일부분 해외 건강식품은 일반식품 형식으로 중국으로 수출이 가능하며, 제형에 따라 중국의 고체음료(분말, 과립), 압축캔디(정), 젤리, 음료 등 제품 표준에 적합하도록 해야 한다. 또 일반식품은 제품의 기능을 홍보해서는 안된다.
일반식품으로 수출할 경우, 중국 보건식품 등록 비안 등 시간과 비용이 많이 필요한 절차를 생략할수 있으며, 젤리, 소용량 음료 등은 중국 소비자들이 의약품과 유사한 거부감이 없이 쉽게 받아들일수 있는 제형이다.
2. 과경무역(CBEC) 방식으로 수출하는 방법
중국 소비자가 과경무역 제3방 플랫폼을 통하여 해외에서 구매한 제품을 보세수입 혹은 직구수입의 형식으로 수입하여 소비하는 형태이다.
과경무역은 개인소비목적으로 제품을 수입하는 형태로서, 수입허가서, 제품등록 등 복잡한 수속을 생략할수 있다. 과경무역으로 수입되는 상품은 원산국의 질량, 안전, 위생, 표시, 표준 등 기술규범의 요구에 적합해야 하나, 중국 제품표준에 적합하지 않아도 된다. 또 제품에 중문라벨이 없어도 되며, 소비자는 과경무역 제3방 플랫폼을 통하여, 라벨 혹은 설명서 내용을 중문으로 확인할수 있다.
단 제3방 플랫폼을 통하여 구매해야 하고, 시니어들에게 그 조작이 복잡하고 익숙하지 않은 단점이 있다.
3. 건기식으로 수출하는 방법
건식으로 중국에 등록하여 수출하는 방법은 비용과 시간이 많이 필요하여, 많은 기업들이 주저하는 방법이다. 단 건기식으로 등록되어 수입된 제품은 on/off 라인과 약방 등에서도 판매할수 있으므로 중국 시니어들의 소비습관에 보다 적합하다.
4. 3종 수출방법의 장단점 비교
장단점 | 일반식품 경로 | 건강기능식품 경로 | 과경무역 경로 |
판매채널 | 온/오프라인, 슈퍼등 | 온/오프라인, 슈퍼, 약방등 | 온라인 |
처방변경 필요여부 | 제품에 적용하는 표준의 규정에 근거하여 처방을 변경해야함. | 건기식 등록/비안 규제의 규정에 따라 처방을 변경해야 함. | 처방 변경이 필요없음 |
수속 절차 소요시간 | 약 3개월 | 비안 1.5년 /등록 3년이상 | -- |
건강기능 홍 보 | 건강기능을 표시 및 홍보 할수 없음 | 표시가능 | 홍보할수 없음 |
광고대변인 | 대변인 채용 가능 | 대변인 채용 불가 | 대변인 채용 가능 |
라벨 | 중문과 외국어 라벨 병용 표시가능/중문라벨 스티커작업 허용 | 반드시 중문라벨을 제품에 인쇄해야함/ 스티커작업 불가 | 외국어라벨을 그대로 사용가/ 제품에 중문라벨이 없어도 됨 |
광고 관련 규제 | 광고법+식품관련규제 | 광고법+건기식광고심사(보다 엄격함) | 광고법+식품관련규제 |
제형 | 일반식품의 형태 | 일반식품형태+보건식품제형(캡슐등) | 제한이 없음 |
수입검사 | 일반무역 수입검사 | 일반무역 수입검사 | 과경무역 수입검사 (보다 간단함) |
시사점:
상술한 봐와 같이 중국으로 건기식을 수출하는 경로에는 일반식품으로 수출하는 방법, 건강기능식품으로 등록하는 방법과 과경무역으로 등록하는 방법이 있으나, 각자 장단점이 있다. 제품의 특성과 기업의 특성에 근거하여 각 기업은 가장 적합한 방법을 선택할수 있다.
